Ральф Лорен как он есть (2019)

«Возможно, высшая из наград – сделать свое имя не только известным, но и нарицательным. Воспоминания могут обладать прустианским эффектом, музыка звучать по- моцартовски, а одежда, белье, мебель и целые комнаты выполнены в духе Ральфа Лорана». Газета «Нью-Йорк таймс»

Одри Хепбёрн произносит речь на церемонии вручения Ральфу Лорену премии «За пожизненные заслуги»: как дизайнер вы вызываете в моем воображении все, что мне больше всего дорого – родные края, окутанное туманом утро, летние вечера, бескрайние дали, лошади, кукурузные поля, зеленые огороды, камины и джек-рассел-терьеры. Ваша работа не сводится к мимолетным мгновениям, она о смысле жизни и непреходящих ценностях. Вы не только создали целую концепцию моды и стиля, но и защитили ее своей последовательностью и безукоризненной репутацией.

Нью-Йорк, штаб-квартира Ральф Лорен Корпорейшн. Ральф Лорен говорит: в этой комнате собрано все, что я люблю. Здесь подарки друзей и сотрудников компании. Это не просто вещи, меня вдохновляет то, что я вижу. Я люблю старые вещи, обожаю ковбойские сапоги, всякие мелочи. Люблю машины, они дарят мне разные идеи. В итоге все это каким-то образом воплощается в одежде. Я не работаю в индустрии моды, меня называют модельером, но я ненавижу моду.

Баффи Бирриттелла, руководитель Ральф Лорен Корпорейшн. Антимода – вот, что всегда вдохновляло Ральфа. Все его идеи идут изнутри. Потрясающее чутье.

Мэри Рандольф Картер, руководитель Ральф Лорен Корпорейшн. Ральф говорит, что не ходил в школу моды и не рисует эскизы. Я думаю это его освободило.

Ральф Лорен. В детстве я не знал, кто такой дизайнер, но мой отец был художником. Он рисовал картины и расписывал стены в офисах, церквях, синагогах. И каким-то образом я перенял у него чувство цвета.

Джерри Лорен, брат, руководитель Ральф Лорен Корпорейшн. Ральф обладает невероятной фантазией и креативностью. У него был природный талан находить какие-то вещи и создавать для себя образ. Он мог найти в магазинчике старую армейскую куртку и носить ее. Мог надеть пиджак и выглядеть так стильно, что все на него оглядывались и говорили: как здорово, круто!

Кевин Клайн, модельер. Я видел Ральфа, когда был подростком. Мы оба выросли в Бронксе. Он всегда одевался совершенно непохоже на других. Я тогда думал: как же это круто – не бояться ходить в таком виде. У него был свой особенный стиль.

Ральф Лорен. Когда мне было 14, мой друг пригласил меня к себе домой и показал гардероб отца. Я увидел кучу туфель, в них были колодки. Я подумал: вот это да! Вернувшись домой и заглянув в свой шкаф, я увидел гору ботинок, в которой было невозможно найти пару. Я жил в крошечной комнатушке в двумя старшими братьями, спал на раскладушке. И я понял, что хочу поскорее уехать, чтобы у меня были свои ящики с вещами. Я рос в очень скромной обстановке. Мои родители приехали в эту страну из Европы, когда им было лет по 16. Они заботились о нас и очень любили. У нас была чудесная семья. Но всегда надо стремиться к большему. Нужно мечтать.

Ральф Лорен проводит кастинг. Моделям, которые ко мне приходят, лет по 18, у них нет никакого опыта. И вдруг они становятся особенными – героями твоего кино. Я люблю естественных женщин с минимумом макияжа, в обычных джинсах и футболке. Мне нравятся длинные волосы, волосы, развевающиеся на ветру – так и вижу свою жену.

Эндрю Лорен, сын, кинопродюсер. Моя мама – муза отца.

Дилан Лорен, дочь, владелица кондитерского магазина Dylan’s Candy Bar. Мама очень красивая и естественная. Папа не любит, когда мы с ней красимся. Мама очень скромный человек, она может быть и сорванцом, и элегантной женщиной.

Дэвид Лоран, сын, руководитель Ральф Лорен Корпорейшн. На работе отец воплощает самые разные образы, но во всех них есть частичка мамы.

Ральф Лорен. Все детство и юность я проходил мимо дома Рики в Бронксе, но мы никогда не встречались. Когда я познакомился с ней, Рики было 19 с половиной. В ней было столько чистоты, искренности, очарования. Мне было 24, и я не собирался жениться, но мы полюбили друг друга. После четвертого свидания я понял, что женюсь на ней.

Ральф Лорен и его жена Рики вспоминают: мы были очень юными и жили в Бронксе. В нашей крошечной квартире была кухня-ниша, объединенная с гостиной. Мы спали на матрасе на полу. У нас над головой ходили поезда метро, прямо как в фильме «Босиком по парку». Когда поезд проезжал, сотрясалась вся комната. Такая вот романтика. Мы ездили в Гринфилд-виллидж, там был магазин мехов, где часто продавали меховые полотна из лоскутов. Мы везде искали что-то интересное, чтобы украсить дом. И у нас была доска, на нее мы прикрепляли фотографии мечты – спортивных автомобилей, красивых мест. Стены нашей гостиной были расписаны под дерево. В доме было много маленьких кованых деталей, и мы решили перекрасить их под золото. Мы всю ночь наносили «позолоту». Это было забавно, особенно в сочетании с меховыми ковриками и остальными вещицами, что мы нашли. У нас почти ничего не было. Но мы были довольны и этим.

Ральф Лорен всегда знал, как должна выглядеть его одежда. Когда он и Рики только поженились, он продавал галстуки. Как-то раз он пошел к портному и просто объяснил, чего хочет. Не имея никакой подготовки, он вместе с тем портным создал свой гардероб. В 1946 году газета «Дейли Ньюс-Рекорд», посвященная мужской одежде, написала статью о личном стиле Ральфа. Это было за три года до того, как он начал свое дело. Он был настоящим городским франтом.

Ральф Лорен. Мне хотелось широкий галстук, как у Фреда Астера, но я не знал, где его купить. Поэтому я начал делать галстуки, они были необычными, особенными, ручной работы.

Рики Лорен. Моя мама на пару со своей кузиной пришивали этикетки к галстукам, а папа помогал изготавливать образцы. Офис был крошечным закутком, но зато в Эмпайр-стейт-билдинг.

Ральф Лорен. Я люблю спорт, потому и назвал свой бренд Поло. Я просто делал то, о чем мечтал. Я сделал широкие галстуки, как мне нравится, и решил отнести их в магазин. Я пошел в Bloomingdale’s, он был пропуском в любой магазин. Владельцы других магазинов приходили туда, чтобы посмотреть на новинки, узнать новые марки и тенденции. Я принес туда свои галстуки. Покупатель взглянул и сказал: они слишком широкие, сделай их чуть уже и убери ярлык, мы пришьем свой.

Марвин Трауб, бывший президент Bloomingdale’s (1969-1999). Когда наш покупатель предложил Ральфу снять свой ярлык с галстуков, тот просто закрыл свой чемодан с образцами и ушел.

Джерри Лорен. В тот момент у него был первый шанс заключить сделку. А он отказался: забудьте, не хотите – не покупайте, но свой ярлык я не уберу.

Рики Лорен. Я расстроилась, когда он мне об этом рассказал. Но я написала ему письмо со словами: я не стану тебе мешать, пусть твои крылья помогут тебе взлететь, а я всегда буду рядом.

Ральф Лорен. Родители Рики были из Вены, они уехали, когда появился Гитлер. Она росла на рассказах о том, через что они прошли, и всегда мечтала о стабильности. Она говорила мне: я верю, у тебя все получится. И у меня получилось. Bloomingdale’s сами пришли ко мне.

Марвин Трауб. Галстук, шириной в 10 сантиметров вместо 6-7, кардинально меняет внешний вид. Под него нужны другие рубашки, другие воротнички. А под новые галстуки и рубашки нужны новые костюмы. В 60-е наступила эпоха, когда вся индустрия мужской одежды подверглась серьезным изменениям.

Джоэл Шумахер, кинорежиссер. Это была эпоха 60-х, как в сериале «Безумцы». В то время мужчины одевались очень консервативно.

Ральф Лорен нашел портных и начал выпускать очень яркие рубашки и костюмы с яркими лацканами. Он первым решил пошить костюм из льна. До этого никто не шил свободные, мнущиеся костюмы в стиле Великого Гэтсби. Ральф начал с одежды, которую с удовольствием носил бы сам. Так он рассказывал свои истории. Это было революционным шагом в мужской моде.

Джоэл Шумахер. Ральф взял за основу великую классику и сделал ее актуальной – лучше ткани, лучше посадка. У него очень критический взгляд. А Баффи Бирриттелла так тонко его чувствовала, что точно знала, чего он хочет.

Баффи Бирриттелла. Внимание к деталям, будь то рубашка или плечо пиджака – вот на что он научил меня обращать внимание. Одна из его целей заключалась в попытке объединить индивидуальный пошив с английской Сэвил-роу и американскую чувствительность. Это была одежда с характером, я поняла, что должна работать на него.

Марвин Трауб. Ральф пришел ко мне и сказал, что ему нужен магазин. И мы ему дали магазин.

Донна Карен, модельер. Прийти в Bloomingdale’s и выбить себе магазин в магазине! Как Ральф заполучил место на первом этаже Bloomingdale’s? Да, он смог это сделать.

Ральф Лорен. Bloomingdale’s и особенно Марвин Трауб всегда в меня верили. Я стал их человеком. Но мы росли слишком быстро, и у меня не было толковых финансистов.

Джерри Лорен. В какой-то момент в самом начале Ральф чуть не потерял весь свой бизнес.

Баффи Бирриттелла. В начале 70-х до того, как мы начали лицензирование, у компании было слишком много долгов в банке. Наши расходы намного превосходили доходы, порой мы даже не могли выплатить людям зарплату.

Ральф Лорен. Мне было ужасно страшно, я боялся рассказать отцу, что обанкротился. Но потом решил для себя: я все исправлю, я не позволю этому случиться.

Марвин Трауб. Я предложил своему партнеру предоставить кредит компании Ральфа. Такого мы еще не делали.

Ральф Лорен. Я накопил немного денег и опять вложил их в компанию. Я смог все исправить. У меня было имя, была витрина. В общем, все получилось. Это был мой бизнес.

Тина Браун, писательница. Самый большой недостаток людей из мира моды в том, что несмотря на свой ум и блестящие идеи, они лишены делового чутья. Ральф же обладает необыкновенной деловой хваткой.

Анна Винтур, главный редактор журнала Vogue. Мода должна вызывать у людей эмоциональный отклик. Ральф это прекрасно знает, он способен подарить эмоции и красоту.

Ральф всегда рассматривал одежду через призму кинематографа. Как создается персонаж, что он говорит, какие образы вызывает в воображении? Он думает о человеке как о герое из собственного фильма.

Вей Ко, основатель журнала The Rake. Когда я пытаюсь найти твидовый пиджак, спортивную куртку или свободный плащ, вроде того, что был у Рика из «Касабланки», или его белый двубортный смокинг, их нигде нет. А потом захожу в бутик Ральфа Лорена – и они передо мной.

Вуди Аллен, кинорежиссер. Эти брюки от Ральфа Лорена. Мне нравятся вещи, которые он делает – твидовые пиджаки, рубашки, вельветовые брюки. Но он меня не одевает. С 48 лет я сам одеваюсь.

Том Брокау, тележурналист. Я всегда считал его не просто модельером или бизнесменом. Для меня он – культурный феномен. Он изменил наш взгляд на одежду. Я был из семьи сельских рабочих, но я был амбициозен и не хотел носить те же костюмы, что и мой отец (у него был один костюм на все случаи). Но даже хорошо одетые парни носили дедовские костюмы, у нас просто не было выбора. И вдруг появился Ральф Лорен.

Ральф Лорен. Я люблю вещи вне моды, в которых видна определенная история, за которыми стоит какой-то образ жизни. Думаю, мне удалось придать одежде романтический ореол.

Вей Ко. Он видит красоту в каждом аспекте американской культуры, будь то коренной американец, ковбой или студент элитного университета. Он везде находит благородство, создает идеализированные версии одежды. Ральф Лорен демократизировал саму идею стиля. Он первый сказал, что любой военный, ковбой или рабочий может выглядеть так же круто, как аристократ.

Вуди Аллен. Его чувство стиля оказалось по вкусу миллионам и миллионам людей. Он не пытался понять, что нравится другим. Он делал то, что нравится ему самому.

Джудит Турман, писательница. Когда слышишь «Ральф Лорен Поло», ты думаешь о поло – самом престижном королевском виде спорта, для которого нужны свои лошади и навыки езды на них. Не «Ральф Лифшиц Поло» – это не звучит.

Джерри Лорен. Многие думают, что Ральф сменил фамилию, чтобы сойти за англосакса. Это совершенно не так. Смена фамилии – исключительно моя идея. Жизнь под фамилией Лифшиц была очень непростой. Мы с Ральфом оба ходили в еврейскую школу. Я никогда не пытался отказаться от своего происхождения, но как-то раз я сказал братьям: Ленни, Ральф, мы должны сменить фамилию, хватит с меня этого дерьма.

Ричард Коэн. В этом была доля антисемитизма. Типа: кто ты такой, чтобы учить нас одеваться? И я написал статью в защиту Ральфа Лорена. Он шел вперед, становился все более известным. Они всегда подчеркивали, что он из Бронкса, и его фамилия Лифшиц. Меня это возмутило, и я сказал: в этом нет ничего плохого. Я сравнил Ральфа с голливудскими магнатами 30-40-х годов: Эл Би Майер, Сэмюэл Голдвин. Все братья Уорнеры, кроме одного, родились за границей. Можно сказать, что все они – эмигранты. Но у них была масса идей, и все они прекрасно чувствовали настроение американского народа. Это умение смотреть со стороны, и Ральф им наделен. Ральф Лорен, как и эти ребята, создал образ настоящего американца.

Эндрю Лорен. Папа обожает кино. Он мечтал быть похожим на звезд киноэкрана. У него были свои герои. Думаю, они его вдохновляли. Он хотел добиться большего, чем ему было суждено по рождению.

Джудит Турман. Идеализация англосаксонской американской мечты – это голливудская концепция, еврейская концепция и концепция Ральфа Лорена. Его работа ориентирована на человеческие амбиции. Как и Голливуд, он продал Америке свою версию американской мечты. За десять центов можно было сходить в кино и посмотреть фильм, действие которого происходило в пентхаусе, где дамы в шелковых вечерних платьях, а мужчины в безупречных галстуках и смокингах.

Пол Голдбергер, пишущий редактор журнала Vanity Fair. Эта фантазия о гламуре – лишь часть фантазии самого Ральфа Лорена. В его версии остается только элегантность и красота, никто не безобразничает, все соблюдают приличия. Ральф Лорен всегда понимал, что люди хотят жить в комфортном мире, они мечтают о гармонии.

Кен Бёрнс, кинорежиссер. В другие времена он смог бы стать великим продюсером Голливуда, осуществить мечты мальчишки из Бронкса, который смотрел фильмы и хотел стать их частью. Для Ральфа авансцена просто исчезает. Он считает, что каждый может пройти сквозь экран и полностью погрузиться в созданный им чудесный мир.

В итоге все мечты Ральфа Лорена стали явью. Он обожает проводить время в окружении семьи, которая всегда была для него на первом месте. Рики была у родителей единственным ребенком, поэтому она с радостью занялась воспитанием их с Ральфом троих детей.

Ральф Лорен выпускает свою первую коллекцию женской одежды, представив белые хлопковые сорочки, скроенные на мужской манер. Показ происходит в его офисе. Сначала Ральф не планирует продолжать шить для женщин, но постепенно этот процесс его увлек. Его образы американских женщин – современные, свежие. Когда речь идет о рекламной кампании, Ральф Лорен не просто пытается продать одежду, он лучше, чем кто бы то ни было, понимает могущество американской мечты.

В 1986 году журнал Time опубликовал развернутую статью о модельере, разместив его фотографию на своей обложке. Вещи Ральфа Лорена начали продаваться по всей стране, их реклама создала очень мощный и заманчивый образ, который сильно отличался от того, что делали другие. Во время съемок выстраивался целый мир. Большинство участвовавших в них людей не были профессиональными моделями. Снимки Брюса Вебера были очень запоминающимися, живыми и шли в разрез с модой. Персонажам рекламы придумывали целые истории, как в кино. Ральф на пару с Брюсом создал тот самый миф Ральфа Лорена, который существует и по сей день. Это утопические идеи, очень близкие многим американцам. Ральфа иногда отвергали как маркетолога, но его идеи были революционными. Реклама Ральфа всегда была полна элегантности и классики вне времени. Подобный образ жизни был очень привлекательным для амбициозных людей. Ральф стал одним из первых привлекать к рекламным кампаниям и модным показам на подиуме темнокожих моделей, никто не делал этого раньше на таком высоком уровне. И это не было чисто символическим жестом, Ральф Лорен использовал афроамериканцев в удивительно сильных образах, они стали лицом его бренда.

Сафари, Дикий Запад, английская верховая езда – Ральф Лорен во всем черпает вдохновение. Когда вышел «Авиатор», он создает по мотивам этого фильма очередную коллекцию. Ральф Лорен берет идеи со всего мира, ему достаточно небольшой детали, чтобы стимулировать творческий процесс. Иногда он переделывает уже наполовину готовую коллекцию. Но сотрудники компании верят в его чутье и всегда поддерживают босса. Вся команда в точности знает, что хочет Ральф. Он сравнивает единомышленников с театральной труппой и семьей.

Ральф совмещает несовместимые вещи. Дизайнеры пытаются совместить роскошную одежду с повседневностью, а Ральф сумел создать целую концепцию такого образа жизни.

Полное погружение Ральфа в мир спортивной одежды стало значимым событием. Сейчас многие создают брюки для йоги, Ральф Лорен сделал это давным-давно. Это не противоречит его идеологии модельера, это продолжение стиля кэжуал. Ральф первым понял, что уличный стиль когда-нибудь станет настоящей униформой во всем мире. Он собирает воедино множество вещей – женских, детских, мужских, а также подушки, простыни, одеяла, спортивные сумки. Ральф Лорен первым из модных дизайнеров представил полную домашнюю коллекцию. Он создал высокий стиль из обычного образа жизни. Можно купить целую комнату от Ральфа Лорена со всеми мелочами, включая столовые приборы.

Дом семьи Лорена в Бедфорде – целое поместье. Здесь кажется, что ты в Англии. Еще у них есть прекрасный дом в Колорадо, пляжный домик в Маттоке, квартира в Нью-Йорке и дом на Ямайке. Для Ральфа нет никакой разницы между жизнью и искусством. Сам он сравнивает себя и свою жену с персонажами фильма: все начинается с фантазии, с мечтаний, и в итоге становится частью твоей жизни.

Дилан Лорен. Папа очень скромный, семейный человек. Когда мы собираемся все вместе, мы смотрим фильмы, едим гамбургеры и хот-доги.

Эндрю Лорен. У нас очень крепкая и дружная семья, мы много времени проводим вместе, играем в разные игры. Папа очень легкий, свободный человек. И очень забавный. Мы долго катаемся на машине, потом возвращаемся домой. Мама печет блинчики, а папа включает Синатру и подпевает ему, держа деревянную ложку вместо микрофона.

Карл Лагерфельд. Ральфу идет образ ковбоя. Я бы выглядел глупо, а он – нет.

Ральф Лорен очень фотогеничен. Он – лицо своего бренда. Ральф снимается в своей рекламе, у него свой стиль жизни. И при этом он очень скромный человек. Он просто отделил себя и свою компанию от мира моды и создал свой собственный мир.

Особняк на Мэдисон-авеню, где с 1986 года располагается магазин бренда Polo, похож на съемочную площадку в Голливуде: огромная лестница, восточный ковер и гигантский портрет английского господина над лестничным пролетом. Это некий перформанс, в котором вы можете поучаствовать.

Вещи от Ральфа Лорена воспринимаются как показатель социального успеха. Парни из группировки Lo Life, поклонники хип-хопа, граффити, брейк-данса, даже начали воровать Polo из магазина.

В 1997 году Ральф Лорен начал публично размещать акции своей корпорации, хотя и серьезно опасался, что может лишиться свободы творчества. В 2015 году Ральф Лорен объявил о том, что оставляет пост главного креативного директора компании. К этому времени его магазины уже были открыты по всему миру. Ральф Лорен – национальный модельер Америки. Он представляет собой классическую, немножко сказочную историю успеха в бизнесе. В 2008 году Лорен стал официальным дизайнером сборной США на Олимпиаде в Пекине. В 2010 президент Франции Николя Саркози вручает ему орден Почетного легиона. Ральф Лорен стал первым американским дизайнером, посвященным в рыцари британской королевой. Он выиграл все возможные награды в мире моды. Но, пожалуй, самой высокой была премия «За пожизненные заслуги», которую ему вручила любимая Одри Хепбёрн.

Всю свою империю Ральф Лорен создал на идее: любой сам может воплотить в жизнь свою американскую мечту.

В ноябре 2018 года в Центральном парке Нью-Йорка состоялось грандиозное шоу, приуроченное к 50-й годовщине создания компании Ральф Лорен.

Ральф Лорен признается: я люблю свою работу, но с возрастом начинаешь понимать, что настоящая мечта – это семья, дети и умиротворенность.